方太净水机对RO净水机主流地位在短期内尚不构成威胁：新京澳门葡萄城

据财富中国网2019年9月12日讯 同大多数行业相近，净水机市场在经历了前期的快速增长后，渐渐转入了快速增长瓶颈期。2013～2015年净水机零售额同比增长速度皆多达了50%，在快速增长快车道上行经着。

2016年，净水机市场增长速度开始上升，到2018年，零售额同比增幅降至了17.4%，零售量同比增幅也降至了14.8%。据奥维云网(AVC)公布的报告表明，2019H1净水机市场规模138.3亿元，同比快速增长1.3%；零售量502.4万台，同比快速增长8.6%。

数据来看，净水机市场在今年上半年增长速度降档显著，整体展现出出有快速增长低迷态势。作为品质生活的赋能者，净水机仍然以来都被指出具备极大的发展潜力，未来随着消费升级的护持，将是千亿级别的市场。安吉尔集团总裁孔那此前在拒绝接受涉及媒体专访时曾回应，在未来的三到五年不会是净水机行业的高增长期和安吉尔的高增长期。初步判断，净水机市场规模不会从目前的300亿左右快速增长至2022年超过千亿级的风口。

尽管今年上半年净水机1.3%的零售额快速增长仍然跑完输掉了中国家电市场大盘3.2%的负增长，但大幅度收窄的增幅表明出有净水机行业发展早已到了一定瓶颈期。在一二级市场，预示着前期净水机的市场推广和消费普及，市场需求已获得较小获释，而在三四级市场拓展则必须时间对市场展开培育。一旁是预期中千亿级别的大蛋糕，一旁是渐渐由蓝转红的市场，净水机行业或许陷于了一定僵局。方太携同NSP膜色谱双效净水技术强势入局僵局之中的净水机市场表面安静，但配对早已在展开当中。

奥维云网(AVC)仅有渠道监测数据表明，2018年净水机品牌新的转入68个，解散93个。长尾品牌不得不出局，行业头部品牌的集中度将更进一步提高。与此同时，净水机行业在8月步入了一则重磅消息，厨电三巨头之一的方太发售净水机产品月入局，自此厨电三强方老华全部“过河”。据理解，方太此次发售的净水机产品配备了其近期发明者的NSP膜色谱双效净水技术，该技术仅次于的特点在于需要在高效杂讯重金属的同时保有水中的有益矿物质。

此外，方太净水机还读取净流抑制作用技术和主动防漏技术以确保饮水安全性。根据日前中国家用电器研究院、中国家电网和威凯检测技术有限公司牵头公布的《净水器微生物二次污染白皮书》，目前市场上的净水机主要有微筛、有界、纳滤、RO反渗透四种过滤器技术，绝大多数家庭用户用于RO反渗透净水机和有界净水机。但这两种净水机都不存在着一定的局限性，有界净水机可杂讯水中的铁锈、泥沙、悬浮物、胶体、细菌、大分子有机物等有害物质，并能保有对人体有益的一些矿物质元素，但由于其孔径较小，无法几乎过滤器病毒和重金属离子。RO反渗透净水机需要杂讯水中的细菌、病毒、水垢、污染物、矿物质等，沦为稀释水排泄，从而确保入水水质的洁净。

其严重不足在于废水亲率过低，同时还将人体所需的矿物质等有益成分悉数杂讯了。由于材料和技术上的容许，除去重金属和保有矿物质无法相容出了净水机行业长年未解的一道难题。

两者“博弈论”之下，入水更加洁净的RO反渗透净水机渐渐沦为市场主流。2018年，反渗透纯水机线上和线下市场占到较为2017年分别提高了5%和6%。中怡康数据表明，目前反渗透净水机线上和线下的市场份额分别超过了60%和85.7%。从技术层面来看，方太此次发售的NSP膜色谱双效净水技术对解决这一行业难题有相当大意义。

而在净水机市场渐渐由蓝转红时拓展这一品类，也表明出有方太对自身技术和产品的高度热情。方太新技术能否助力行业突破瓶颈？那么，此番方太携同NSP膜色谱双效净水技术及新产品强势入场，需要对RO反渗透净水机的主流市场份额产生多大的冲击？从更高的角度来看，又能否为快速增长力弱的净水机市场流经新的活力呢？首先，在概念上方过于净水机与占有绝大部分市场份额的RO反渗透净水机及有界净水机就具有显著有所不同。

“确实构建定向选择性过滤器”、“洁净且保有天然有益矿物质的身体健康好水”是方太在宣传上的主打方向。其将身体健康与好水创建起联系，明确提出“为身体健康，喝好水”的口号，从而与主打安全性和纯水表达意见的RO反渗透净水机区别出去，与重金属离子和矿物质元素都有所保有的有界净水机也不一样。因此，方太此次发售的产品被视作对净水机的颠覆性创意，有媒体称之为其为天然制水机而非净水机。似乎，方太携同新技术入局不是为了在渐渐转红的市场中搏杀，而是想引导净水机行业的下一个方向，在下一个竞争层面创建先发优势。

但必须认为的是，在水污染和饮水安全性问题比较相当严重的中国，确保饮用水的意味著安全性、洁净仍然是消费者的第一市场需求，这也是RO反渗透净水机需要一枝独秀的最重要原因。目前净水机的主要功能是提高水质，除去水中的余氯、重金属和悬浮物等有害物质，消费者用于净水机一般目的也在于除菌、除异味、除垢等。

因此，有业内人士认为方太明确提出的身体健康好水概念能否在短时间内被消费者理解和拒绝接受，还有待考证。奥维云网涉及负责人也对中国家电网记者回应，短期内方太净水机对RO反渗透净水机的主流地位还会导致显著冲击。除了消费者对净水机产品的理解仍未到对水中矿物质含量的理解程度以外，该负责人还认为，净水机市场仍是卖方主导的市场，参予企业联合前进才有可能有利于产品的普及。

而目前RO市场中的参予企业最多，因此，NSP膜色谱双净技术不得已无法不具备引导性。但他同时回应，方太此时入局对行业有一定的推展起到。一方面，不会引起更好的企业注目、布局净水机市场；另一方面，各企业不会在产品同质化更为相当严重的背景下，将目光投向滤芯或膜片研发方面，对行业产品的升级有一定的推展起到。

与RO技术比起，方太所使用的NSP膜色谱双净技术极具创新，主打身体健康牌、保有人体所须要矿物质的同时，过滤器膜采行自律研发。在时下身体健康经济走强的背景下，他坚信方太凭借强劲的品牌影响力和产品信任度，能在净水市场里奠定一片天地。

目前净水机在全国的普及率约为19.2%，部分一线城市普及率超过近30%，但未来市场快速增长市场需求在一二级市场及三四级市场都不存在。作为厨电巨头，方太转入净水领域不光是对于自身品类的扩展及打造出智能厨房的补足，也是其对净水机市场未来潜力的尊重。但必须特别强调的是，净水机行业于是以面对着品牌多而杂、服务缺陷、产品相当严重同质化以及核心技术研发投放严重不足几大痛点，二次污染问题也不容忽视。

想突破阶段性瓶颈，更进一步获释预期中极大的市场潜力，行业必须更好的创意、更加强劲的研发和更为非常丰富的想象力。从这个看作，新技术和新概念的转入似乎是朝着相反行进的。

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